Una mirada al futuro del turismo de reuniones
¿Qué necesita la Región de Coquimbo para competir en el mercado mundial de congresos y eventos? Esa fue la pregunta que marcó el inicio de una nueva edición de Travel Tech 2026, encuentro desarrollado en el Hotel Serena Suite de La Serena bajo el lema “Desde la inspiración hasta la experiencia del viajero”.
La actividad se realizó durante miércoles y jueves y buscó ampliar el alcance de la actividad turística regional, sumando al tradicional movimiento del verano un mayor impulso al turismo de negocios y reuniones.
Organizado por la Federación de Empresas Turísticas de Chile (FEDETUR) y cofinanciado por CORFO mediante el instrumento Viraliza, el evento convocó a especialistas nacionales e internacionales, empresas y emprendedores locales. Todos participaron con un propósito común: atraer grandes eventos, generar oportunidades de negocio y posicionar a la región en el escenario internacional.
El segmento MICE como oportunidad para la región
La jornada inaugural estuvo centrada en el segmento MICE, sigla que reúne las actividades de Reuniones, Incentivos, Congresos y Eventos. Se trata de una industria estratégica porque contribuye a distribuir la demanda turística durante todo el año y, al mismo tiempo, fortalece el encadenamiento productivo local.
Mediante conferencias, paneles de conversación y espacios de contacto comercial, los asistentes revisaron herramientas para crear experiencias innovadoras, promocionar la oferta regional y acceder a nuevos mercados.
Gobernanza, tendencias y coordinación de la oferta
Entre las actividades de la mañana destacó el panel dedicado a la gobernanza MICE, encabezado por Jaime Guazzini, past president de FEDETUR. También expuso Emora Franco, directora y fundadora de The MICE Factory, quien abordó las tendencias emergentes y las oportunidades de crecimiento para Coquimbo.
Guazzini enfatizó que la llegada de congresos requiere una propuesta coordinada. Según explicó, hoteles, recintos, operadores y prestadores de servicios deben trabajar conjuntamente desde la preparación de una candidatura. En ese contexto, señaló que las empresas de la región podrían competir por más eventos y beneficiar a un mayor número de proveedores locales si integran sus servicios y experiencias en una oferta común.
Experiencias diferenciadoras y ventajas competitivas
La agenda continuó con la presentación de César Ramírez, integrante de Esquerré HUB MICE FEDETUR, quien se refirió al diseño de experiencias diferenciadoras para quienes asisten a seminarios y convenciones.
Posteriormente, representantes del sector participaron en el panel “Qué necesita un destino para competir en el mercado MICE”. La conversación permitió identificar las ventajas competitivas de la zona y los pasos necesarios para consolidar la infraestructura y los servicios disponibles en el territorio.
Capacidades para llegar a nuevos mercados
El programa de Travel Tech 2026 también incorporó un bloque sobre productos turísticos exportables. Esta instancia estuvo dirigida a entregar a empresarios y pymes locales herramientas operativas y comerciales para llevar sus experiencias y propuestas a mercados internacionales.
