El Gobierno Regional de Coquimbo impulsa una cartera de acciones destinada a fortalecer la actividad turística, ampliar la oferta y consolidar a la región como un destino competitivo y sustentable. Las iniciativas se desarrollan en las provincias de Elqui, Limarí y Choapa, con énfasis en la promoción, la innovación y la recuperación de la demanda.
Los programas son financiados por el GORE Coquimbo y ejecutados por SERNATUR. Sus beneficiarios incluyen a prestadores de servicios turísticos, guías, municipios y la comunidad regional. Las medidas consideran turismo aventura, astroturismo, accesibilidad, sustentabilidad, formalización, nuevas experiencias y difusión de los destinos.
Una estrategia para todo el territorio
El gobernador regional, Cristóbal Juliá, señaló que “estamos comprometidos con fortalecer el turismo, desde Elqui hasta Choapa, apoyando a nuestros emprendedores y empresarios. Estamos impulsando iniciativas que permiten promocionar nuestros destinos y demostrar que no solamente pueden venir por el turismo de playas, somos historia, tradiciones, valles y cielos limpios. Queremos que más visitantes conozcan nuestra región, pero también que este crecimiento se traduzca en más oportunidades y desarrollo nuestra gente”.
Competitividad, astroturismo y promoción regional
Entre los proyectos actualmente en ejecución se encuentra el programa Fortalecimiento de la competitividad y el desarrollo sustentable del sector turismo, que contempla una inversión de $769 millones.
La iniciativa se encuentra en su etapa final, con las últimas campañas promocionales y acciones en medios. Durante su desarrollo en las tres provincias, logró, entre otros avances, las certificaciones internacionales de Mamalluca, Collowara y Cruz del Sur como Observatorios Turísticos Starlight. También entregó apoyo técnico para la certificación de Santuario de Cielos Oscuros DarkSky, con la que actualmente cuenta la comuna de Río Hurtado.
Formación y posicionamiento del destino
La estrategia de impulso al astroturismo incluyó la certificación internacional de 35 guías regionales, touroperadores y guías generales o especializados como monitores y/o guías astronómicos.
El programa también consideró la actualización de la marca turística regional mediante un proceso participativo que convocó a actores de toda la región. El resultado es una herramienta común para promocionar el territorio, complementada con la actualización del sitio web de turismo regional.
Continuidad para el turismo aventura
Como continuación de este trabajo, que finaliza en octubre, se desarrollará el programa Fortalecimiento y desarrollo sustentable del turismo aventura en la Región de Coquimbo. La iniciativa cuenta con $194 millones y tendrá un plazo de ejecución de un año.
En su primera fase contempla una activación del mercado de turismo aventura durante diciembre. Para ello se prevé la participación de una delegación de 15 personas, integrada por compradores internacionales de viajes y medios de comunicación especializados, quienes asistirán a rondas de negocios y viajes de familiarización por la región.
Una hoja de ruta para el sector
La segunda etapa considera la elaboración de un plan regional de turismo aventura que permita definir una hoja de ruta y fortalecer la oferta existente. Se proyecta que el programa beneficie a los 264 prestadores de servicios y guías de turismo aventura registrados en SERNATUR, además de funcionarios municipales y otros actores vinculados con esta actividad.
Apoyo a las zonas rezagadas
En paralelo comenzará un programa destinado a fortalecer el turismo y las actividades relacionadas en La Higuera, Andacollo, Vicuña y Río Hurtado, comunas que forman parte del territorio de Zonas Rezagadas Elqui-Limarí.
El proyecto, financiado por el GORE, contempla una inversión total de $400 millones. Su primera etapa se ejecutará durante el último trimestre de 2026, con un presupuesto superior a $80 millones para una campaña comunicacional en los mercados regional, nacional e internacional de corta distancia. También se realizará una acción promocional para difundir los atractivos de estas comunas en la Expo Coquimbo 2027.
Para 2027 se proyectan además un plan estratégico de turismo, el levantamiento de atractivos y rutas, asesorías de formalización y medidas para diversificar la oferta.
Recuperación del destino turístico regional
Debido a los efectos de la emergencia climática que afectó a la zona, se trabaja en el Programa de Reactivación y Recuperación del Destino Turístico Región de Coquimbo. Su objetivo es desarrollar acciones de comunicación que informen que la región y sus atractivos están preparados para atender la demanda de la temporada estival y del primer trimestre de 2027.
Este programa considera un financiamiento de $400 millones y beneficiará a los prestadores registrados en SERNATUR. En total, se trata de 1.918 servicios distribuidos en las 15 comunas de la región, además de la comunidad en general.
Una inversión proyectada para los próximos tres años
El Gobierno Regional de Coquimbo también proyecta financiar el Programa de Fortalecimiento Sistémico del Destino Turístico Región de Coquimbo, con una inversión superior a $6 mil millones. Se trata de una inversión histórica que permitirá sostener acciones durante los próximos tres años.
La propuesta busca implementar un modelo integrado de gestión territorial para aumentar el flujo de visitantes de alto valor y elevar la calidad de los servicios en destinos estratégicos. Asimismo, contempla avanzar en una gobernanza regional integrada, la formalización, las certificaciones, el marketing de contenidos y la realización de eventos de alto impacto.
