La mayor feria de tecnología de consumo

Inventos tan revolucionarios como el CD, la televisión de alta definición, el Blu-ray o las impresoras 3D tuvieron su debut en el CES, la mayor feria de tecnología de consumo del mundo. En esta edición, más de 4.500 expositores han mostrado sus creaciones entre el 7 y el 10 de enero en los hoteles y centros de convenciones de Las Vegas. Este evento imprescindible para las empresas tecnológicas se consolida como un escaparate de las tendencias que dominarán el panorama tecnológico en los próximos meses.

“Para entender cómo cambia la tecnología, primero debemos entender cómo las personas la usan y cómo están cambiando”, indica Brian Comiskey, director sénior de innovación y tendencias de la Asociación de Tecnología para el Consumo (CTA). Si bien los cambios políticos, económicos y socioculturales impactan en la adopción y uso de tecnología, para él, hay algo que está marcando esta evolución: el cambio generacional. La generación Z, formada por los nacidos entre 1997 y 2012, representa un tercio de la población mundial y el 27% de la fuerza laboral económica de la OCDE.

“Cuando innovamos, debemos pensar en cómo abordar sus necesidades y preferencias”, señala. El experto destaca que en un hogar de la generación Z hay en promedio 13 dispositivos tecnológicos, “el número más alto entre generaciones”. Se trata de una generación que ha crecido con la tecnología y prioriza la sostenibilidad: “La Gen Z tiene 2,5 veces más probabilidades de comprar productos con valores sostenibles, como la eficiencia energética”.

Inteligencia artificial generativa

Para Gary Shapiro, CEO de la CTA, “la IA es tan transformadora como lo fue Internet en su momento”. Si hay algo de lo que está convencido, es de que la IA generativa, específicamente el aprendizaje automático y la capacidad de crear, “representa un salto importante en la evolución humana”. “Nos permitirá, en cierto sentido, beneficiarnos de las máquinas para resolver los problemas más grandes que enfrentamos en la Tierra, por ejemplo, en el ámbito de la salud y el transporte”, comenta.

El 93% de los estadounidenses están familiarizados con la IA generativa y el 61% usa herramientas con IA para trabajar, según la CTA. Shapiro destaca que existen modas efímeras como las televisiones 3D, los cartuchos de ocho pistas y el metaverso que, “por alguna razón, despertaron el interés del público”. Pero destaca que no fueron modas realmente transformadoras a largo plazo, como sí lo fue Internet o la televisión de alta definición (HDTV). “Hay que separar lo real del ruido”, destaca Shapiro, que dice estar “completamente convencido” de que la IA generativa cambiará el mundo.

Hogar inteligente

La tecnología ha transformado la vida en el hogar. Melissa Harrison, vicepresidenta de Marketing y Comunicaciones de la CTA, resalta que la televisión continúa evolucionando como un centro inteligente, integrando soluciones de salud, gestión energética y personalización mediante IA. Entre las empresas que están dando forma al futuro del hogar inteligente se encuentran Samsung, LG, Tuya, Pawport o Roborock, la compañía que ha invitado a EL PAÍS al CES.

En la feria, han captado la atención aparatos como el Roborock Saros Z70, un robot aspirador con un brazo robótico capaz de recoger calcetines. También un espejo de Samsung que escanea el rostro para evaluar con IA poros, pigmentación, arrugas y enrojecimiento y ofrecer recomendaciones para cuidarse la piel. Además, algunos robots parecen estar preparados para salir de las demostraciones del CES y llegar a los hogares. Es el caso de Ballie, una bola amarilla que rueda por el suelo y puede interactuar con los usuarios, proyectar imágenes en paredes o controlar dispositivos inteligentes del hogar. El gigante surcoreano lo presentó hace cinco años y ha anunciado que llegará al mercado en 2025.

Salud digital

La tecnología del hogar inteligente se considera cada vez más tecnología de la edad, según Harrison. Prácticamente todos los países del mundo experimentan un aumento del número y la proporción de personas mayores, como señala Naciones Unidas. Desde la CTA indican que los mayores usan diversas tecnologías para llevar una vida más saludable, como las estaciones de atención onMed y los monitores de presión arterial de Withings. El CES 2025 presentó innovaciones tecnológicas enfocadas en la salud y el bienestar, como los tests de hormonas para hacer en el hogar de Vivoo, el espejo inteligente que analiza salud corporal y biomarcadores de Withings o las pruebas que miden los niveles de cortisol en la saliva para monitorear el estrés de Nutrix AG.

Transición energética y sostenibilidad

Comiskey asegura que la tecnología desempeña un papel fundamental para impulsar y definir la “transición energética”. Según la CTA, aunque el término pueda parecer una tendencia reciente, “no es nada nuevo”. “De hecho, la sociedad ya ha atravesado dos transiciones energéticas importantes: de la leña al carbón y luego al petróleo. Ahora hemos llegado a otro punto crucial en esta revolución energética”, señala el organismo, que subraya que la tecnología hace esta transición “posible y esencial”.

En el CES, los expositores han presentado tecnologías diseñadas para reducir emisiones, mejorar la eficiencia energética y promover soluciones sostenibles. Entre las empresas destacadas por la CTA, está Haus.me, que desarrolla viviendas inteligentes autosuficientes. Otro ejemplo es Hydrific, un sensor que se instala en las tuberías del hogar y utiliza aprendizaje automático para monitorear el consumo de agua. A través de una aplicación, los usuarios pueden revisar su uso diario, semanal y mensual, además de recibir alertas sobre fugas o desperdicio del agua. “Por ejemplo, podrías identificar si tienes un inodoro ineficiente de hace 50 años y considerar que cambiarlo sería una buena inversión para ahorrar agua y dinero”, afirma Julia Deister, empleada de la compañía.

Movilidad

“Estamos viendo avances significativos en movilidad, con tecnologías que transforman tanto vehículos personales como industriales”, destaca Comiskey. Al dar un paseo por el CES, uno se topa con todo tipo de innovaciones en movilidad: desde vehículos eléctricos autónomos hasta coches voladores y maquinaria agrícola y de construcción “más sostenible y automatizada”.

Diversas compañías impulsan la innovación en la movilidad electrificada, según Harrison. Scout Motors destaca por sus vehículos eléctricos, mientras que BYD lidera en tecnología de baterías para estos autos. Blink Charging juega un papel crucial en la infraestructura necesaria para la carga de vehículos eléctricos y Aime-Bike contribuye al avance de la micromovilidad con sus soluciones de bicicletas eléctricas.

Computación cuántica

Aunque la tecnología cuántica aún se encuentra en sus primeras etapas, lo que antes parecía ciencia ficción está a punto de transformar la computación cuántica y otras industrias, según la CTA. El organismo describe esta tecnología como un “acelerador” capaz de optimizar ciertos procesos de la computación clásica y encontrar soluciones óptimas a problemas complejos de manera más eficiente. La computación cuántica promete desempeñar un papel fundamental en sectores como las finanzas, la química, los materiales y la logística. “Las primeras soluciones comerciales están emergiendo de la investigación y el desarrollo y se anticipan aplicaciones extremadamente poderosas para principios de la década de 2030″, vaticina la CTA.