La Higuera, donde el desierto se encuentra con uno de los ecosistemas marinos más extraordinarios de Chile y del Pacífico suroccidental, busca proyectar su desarrollo a partir de su patrimonio natural, identidad territorial y actividades productivas.
Un modelo que vincula turismo y desarrollo local
El desafío de la comuna es generar nuevas oportunidades económicas para sus comunidades sin comprometer los ecosistemas que distinguen al territorio. Con ese objetivo se desarrolla el Programa Territorial Integrado (PTI) La Higuera, Turismo y Alimentos, iniciativa impulsada por CORFO (@corfocoquimbo) y ejecutada por CODESSER (@codesserchile).
El programa promueve un modelo de desarrollo que articula el turismo sostenible, la biodiversidad y el emprendimiento local, integrando los principales atributos y actividades de la comuna.
Una identidad construida con las comunidades
Como parte de este proceso, el PTI presentó la Marca Destino La Higuera, elaborada por la agencia de diseño estratégico SEVEN7 (@seven7.agencia) tras un amplio trabajo de diálogo con las comunidades locales.
Paisajes, cultura y productos locales
La nueva marca reúne una identidad territorial compartida, basada en los paisajes, la biodiversidad, la cultura, las tradiciones y los productos locales. Su propósito es fortalecer el posicionamiento turístico de La Higuera y transformarse en una herramienta para promover el territorio en el resto de la región, en Chile y en el mundo.
Resultados del primer año del programa
Durante su primer año de implementación, el PTI vinculó a 91 empresas y emprendimientos locales. En ese período se entregaron asesorías en distintas áreas, entre ellas:
- Aceleración empresarial.
- Branding y marketing digital.
- Fortalecimiento de la oferta turística y alimentaria.
- Packaging y comercialización.
Además, el programa impulsó la participación de los actores locales en ferias, ruedas de negocios y encuentros empresariales. Estas instancias permitieron generar nuevas redes de colaboración y ampliar las oportunidades comerciales.
Continuidad para un segundo año
Tras aprobarse la continuidad del PTI por un segundo año, la iniciativa buscará profundizar la asociatividad, los encadenamientos productivos y las oportunidades de comercialización para las empresas y emprendimientos de La Higuera.
