El Impacto del Diseño Gráfico en la Venta de Productos
El diseño gráfico se ha convertido en un componente esencial en la estrategia de venta de cualquier producto. A través de elementos como los colores, la tipografía, las iconografías y las formas, se logra crear una imagen de marca que el consumidor puede reconocer fácilmente. Estas asociaciones no son fortuitas; se basan en asociaciones psicológicas aprendidas que influyen en la percepción del consumidor. Un claro ejemplo de esta práctica se observa en las cajetillas de tabaco, donde cada detalle está cuidadosamente pensado.
Nada en el diseño de un paquete de tabaco es casual. Cada color y su disposición buscan la identificación inmediata del tipo y marca del producto. Las elecciones de diseño se fundamentan en los significados psicológicos que los colores tienen para diferentes grupos de consumidores. A través de un proceso conocido como “transferencia de sensaciones”, las percepciones sensoriales de los cigarrillos pueden modificarse simplemente alterando el color o la tonalidad de la cajetilla. Los colores más comunes en estos diseños son el rojo, el azul y el blanco. La variación en las proporciones del color blanco, por ejemplo, se utiliza para influir en la percepción del consumidor sobre lo fuerte o suave que es el cigarrillo. Los consumidores tienden a percibir un sabor más suave en cigarrillos de cajetillas con colores tenues en comparación con aquellos de colores más intensos.
El reconocimiento de estas técnicas de manipulación publicitaria llevó a las autoridades sanitarias a incluir etiquetas con advertencias sobre los efectos del tabaco en la salud en las cajetillas. Esto no solo busca informar sobre el daño que provoca el tabaco, sino también romper la lógica publicitaria que domina el diseño de los paquetes. Con el tiempo, estas advertencias han ido ocupando superficies más grandes en las cajetillas, en un esfuerzo por contrarrestar el atractivo visual del diseño.
La Propuesta del Empaquetado Neutro
Desde hace años, las autoridades y expertos en salud pública han abogado por implementar el empaquetado neutro en las cajetillas de tabaco. Este enfoque obliga a las tabaqueras a utilizar un diseño sencillo y poco atractivo, con un color homogéneo, típicamente marrón o verde oscuro. Los paquetes neutros deben carecer del logotipo y otros elementos de marca, mostrando solo el nombre del producto con una tipografía común. Además, las advertencias sanitarias ocupan casi toda la superficie del paquete, aumentando su visibilidad.
En España, el Ministerio de Sanidad y otros departamentos gubernamentales con competencias económicas están en una batalla continua para implementar el empaquetado neutro. A pesar de las maniobras dilatorias de las tabaqueras, muchos países ya han adoptado esta medida: Australia en 2012, Francia y Reino Unido en 2017, Noruega, Irlanda y Nueva Zelanda en 2018, Eslovenia y Uruguay en 2020, Bélgica y Turquía en 2021, y Canadá en 2022, entre otros. Cada vez más países, como Chile y Finlandia, están considerando integrar el empaquetado neutro en sus legislaciones para reducir el atractivo del tabaco, especialmente entre los jóvenes.
El Rol de las Presiones de la Industria Tabaquera
El Plan Integral de Tabaquismo, anunciado por el Ministerio de Sanidad, enfrenta un progreso lento debido a las presiones de los lobbies de la industria tabaquera. Estos esfuerzos buscan diluir medidas críticas como la consideración de los dispositivos de vapeo como productos de tabaco, la expansión de las áreas libres de tabaco, y la implementación del empaquetado neutro.
Los lobbies tabaqueros son expertos en influenciar opiniones a través de pseudoexpertos y medios de comunicación, utilizando tertulianos y influencers como mecanismos de presión. Esta estrategia también busca influir en políticos, legisladores y gobiernos, dificultando la implementación de medidas que reduzcan el consumo de tabaco.
Es crucial que el público y los profesionales de la salud reconozcan el origen y los intereses detrás de cada medida de presión ejercida sobre las autoridades sanitarias. La sociedad civil debe mantener su presión para asegurar que no se retroceda ante los intereses de los lobbies tabaqueros. El empaquetado neutro representa solo uno de los muchos frentes abiertos en esta lucha, y merece ser destacado en este contexto.
artículo original de: https://www.saludadiario.es/opinion/el-color-si-importa/
