El auge de las redes sociales ha cambiado la forma en que consumimos contenido, y los eventos deportivos no son una excepción. En este artículo, exploraremos cómo los Juegos Olímpicos de París se han convertido en un caldo de cultivo para los creadores de contenido y cómo los atletas están utilizando estas plataformas para aumentar su visibilidad y proyección.
Henrik Christiansen, un nadador noruego que se encuentra en París para los Juegos Olímpicos, es un ejemplo perfecto de cómo los atletas están utilizando las redes sociales para aumentar su visibilidad. A pesar de que no se clasificó para las finales de 800 y 1.500 metros libres, Christiansen ha ganado fama en TikTok, no por sus éxitos deportivos, sino por su amor por las magdalenas de chocolate. A través de un vídeo publicado el 25 de julio, Christiansen probó varias comidas de la villa olímpica y otorgó a la magdalena de chocolate, o choccy muffin como la llamó, un puntaje de 11 sobre 10. Desde entonces, se le conoce como el muffin man y se ha convertido en uno de los atletas sin medalla más seguidos en TikTok.
El éxito de Christiansen en TikTok no es casual. Con cerca de medio millón de seguidores, su contenido es atractivo y a menudo utiliza memes de audio y otras técnicas populares en la plataforma. Además, su habilidad para combinar su amor por el teatro y la natación ha dado lugar a vídeos realmente graciosos que han cautivado a la audiencia. A pesar de ser un atleta, Christiansen puede permitirse consumir tantas calorías debido a la cantidad que quema en la piscina.
La popularidad de Christiansen en TikTok es un reflejo de la lenta transición del consumo de grandes eventos desde la televisión tradicional hacia las redes sociales. Si bien las medallas siguen siendo importantes, hay un creciente grupo de audiencia que se interesa más por los memes y las bromas relacionadas con los Juegos. Según una encuesta de la agencia United Talent, el 80% de la audiencia potencial de 15 a 45 años se planteaba ver contenido de los Juegos de París en redes sociales.
La NBC, la cadena oficial de los Juegos en los EE.UU., ha reconocido este cambio en el consumo de contenido y ha llevado a 27 creadores de contenido para hacer vídeos sobre la vida en la villa olímpica. Daniel Mac, un popular tiktoker conocido por sus entrevistas a dueños de coches de lujo, es uno de ellos.
Pero los Juegos no solo son una plataforma para los creadores de contenido ya establecidos. También son un trampolín ideal para atletas como Christiansen, que buscan aumentar su visibilidad y prepararse para futuras carreras. En estos Juegos, se ve a los atletas que han estado en las redes sociales durante más tiempo y que producen contenido más elaborado y planificado. La jugadora de rugby estadounidense Ilona Maher y el voleibolista Erik Shoji son buenos ejemplos de esto.
Los Juegos también han dado lugar a una proliferación de vídeos sobre la vida en la villa olímpica. Desde las camas de cartón hasta lo que significa ganar una medalla de oro, los atletas están compartiendo su experiencia en las redes sociales y viralizando contenido de formas únicas. Christiansen con sus magdalenas de chocolate es sólo un ejemplo.
A medida que las redes sociales continúan creciendo, se espera que su influencia en el consumo de grandes eventos como los Juegos Olímpicos también aumente. En lugar de destruir estos eventos, internet está dando nueva vida a sus participantes y permitiendo a los atletas y creadores de contenido llegar a audiencias más amplias.
