El Consejo de la Industria de Cosméticos, Aseo Personal y Cuidado del Hogar de Latinoamérica (CASIC), una organización líder en la industria de la belleza y el cuidado personal, recientemente llevó a cabo su XXXIII Reunión Plenaria en Santiago, Chile. El evento congregó a los principales líderes de la industria, y se centró en discutir las nuevas tendencias y patrones de comportamiento en la región, con un enfoque específico en la conciencia ambiental y social, la innovación y las actualizaciones regulatorias.
El mercado de la belleza y el cuidado personal en Latinoamérica es significativo, con una representación de más de 120 mil millones de dólares. La categoría más lucrativa es la de Cosméticos, que genera más de 71.950 millones de dólares en ventas anuales. Esta cifra ha crecido en gran medida gracias al auge de la participación digital y una creciente valoración de la belleza inspirada en la salud y la seguridad, así como el aumento de las tendencias limpias y naturales.
Por otro lado, los productos de Cuidado del Hogar generan más de 24.984 millones de dólares al año. Este segmento ha experimentado cambios significativos debido al incremento de la fuerza laboral femenina y el aumento de hogares unipersonales. La categoría de Aseo Personal también es significativa, generando más de 24.551 millones de dólares anuales.
Dentro de la categoría de Cosméticos, las cuatro subcategorías que generan la mayor cantidad de ventas en la región son Fragancias (21%), Cuidado del cabello (18%), Cuidado masculino (18%) y Cuidado de la piel (16%). Dentro del Cuidado del Hogar, la categoría que más ventas genera es el cuidado de la ropa, con un 55% de participación, seguido por el cuidado de las superficies, que representa un 14% de participación.
Carlos Berzunza, presidente de CASIC, destacó la importancia de estos productos en la vida de las personas y su impacto económico significativo en cada país. Mencionó que la industria ha superado las cifras prepandemia y está en pleno crecimiento en la región. En 2023, la categoría de Cosméticos creció un 16%, la de Aseo Personal un 12% y la de Cuidado del Hogar aumentó casi un 11%.
En términos de consumo per cápita, Berzunza señaló que sigue siendo mayor en las mujeres que en los hombres, pero el crecimiento de la categoría masculina ha sido exponencial en los últimos años, con productos para el cabello y cuidado de la piel liderando el camino. Agregó que la pandemia aceleró el cambio hacia la omnicanalidad, adelantando casi una década el consumo de estos productos.
A nivel de países, Berzunza destacó la diversidad de la región y la dificultad de comparar el mercado en su totalidad debido a las diferencias en escalas. Sin embargo, mencionó que es posible hacer comparaciones respecto del consumo per cápita. Por ejemplo, en la categoría de protectores solares, Chile compite con Brasil, que es líder de la región y supera por mucho el consumo per cápita de México.
En la Reunión Plenaria de CASIC también participaron autoridades locales e internacionales, incluyendo a Juan Blyde, representante del Banco Interamericano de Desarrollo (BID). Blyde presentó un informe titulado «¿Barreras o facilitadores?: hacia medidas técnicas compatibles con el comercio en América Latina y el Caribe«, que discute la importancia de contar con medidas técnicas que faciliten la comercialización de productos en la subregión.
