Las tensiones entre Apple y Samsung han sido frecuentes debido a la magnitud de ambas compañías en la industria tecnológica. Uno de los enfrentamientos más notorios se produjo cuando se encontraron en un conflicto judicial en Estados Unidos durante la mayor parte de la última década (2011-2018), amenazando con bloquear las ventas de ciertos dispositivos en el país.
Aunque la situación ya no es tan tensa como antes, cierta rivalidad persiste entre ambas empresas. Samsung es uno de los proveedores de Apple, sin embargo, las fricciones son más notables en la división responsable de los dispositivos que compiten directamente en el mercado. Ambas empresas no pierden la oportunidad de lanzar golpes sutiles entre ellas, aunque Samsung parece ser más activa en este aspecto.
Apple recientemente presentó sus nuevos iPad Pro 2024, una actualización significativa que, sin embargo, se vio ensombrecida por la controversia generada por Crush!, un video en el que Apple intentó representar la integración de diversas herramientas creativas en su tablet. A pesar de que la metáfora era efectiva, fue considerada irrespetuosa con la creatividad y sus herramientas por muchos. Este video generó tanta controversia que Apple tuvo que pedir disculpas.
Viendo la oportunidad, Samsung ha decidido capitalizar el error de comunicación de Apple. Apenas una semana después del inicio de la controversia, Samsung creó un video para promocionar sus Galaxy Tab S9. A diferencia del video de Apple, el de Samsung hizo un esfuerzo notable por respetar la sensibilidad de los creativos al ver sus herramientas de trabajo destruidas en una prensa hidráulica industrial. El video, titulado UnCrush, es la respuesta de Samsung a Apple.
El video de Samsung parece comenzar en el mismo espacio que el video de Apple, pero en lugar de destruir más, vemos los restos del «desastre», incluyendo una guitarra rota que, a pesar de todo, todavía puede funcionar. El mensaje es claro: la creatividad no puede ser aplastada. Esta es una clara pulla a Apple, especialmente cuando consideramos el mensaje que se muestra casi al final del video: «Creativity cannot be crushed«.
Es claro que Apple no intentaba representar la destrucción de la creatividad. Al contrario, su intención era resaltar el potencial creativo de sus iPad Pro. Sin embargo, no evaluaron correctamente el efecto que tendría la destrucción de las herramientas mostradas en su video. Ahora, Samsung ha sabido aprovechar la situación con su «respuesta», demostrando que han estado atentos y logrando ganar un punto en esta rivalidad.
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